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得物App解码全球品牌年轻潮流趋势与未来动向

Source:adminAuthor:admin Addtime:2022/09/19 Click:

  9月15日,得物App受邀参加中法两国间的顶级品牌盛会——第七届中法品牌高峰论坛,代表中国年轻、潮流,在联合国教科文组织总部,与法国奢侈品协会会长、轩尼诗集团总裁兼CEO Laurent BOILLOT,LVMH、历峰、开云集团等代表一同分享最新年轻潮流趋势以及在此趋势下中法品牌的创新合作。

  得物App创始人兼CEO杨冰在会上表示,新世代接棒成为奢侈品消费主力、全球品牌潮流化、虚拟与现实加速融合、年轻人对艺术文化的精神追寻等新趋势,正有力影响全球消费市场,并给全球品牌带来机遇。

  作为全球最大潮流电商和潮流文化社区,得物App和全球品牌合作进入高速期,先后和LVMH、开云等法国知名集团旗下品牌LV、轩尼诗、真力时、FENDI、开云眼镜等展开多元合作。杨冰表示,“对年轻人而言,得物不但是买东西的地方,还有信任、喜爱的真实情感,和他们分享、创造的新生活方式。”随着新趋势加速成为“新常态”,更多全球品牌正把中国年轻人与潮流市场作为面向未来的重要建设。

  2021年,中国境内奢侈品消费延续了2020年两位数的高增趋势,预计达到4710亿元人民币。蓬勃发展伴随快速转型之机,年轻消费主力的崛起,加之数字化程度的深化,一种更具创新力的市场预期正在形成。杨冰在演讲中给出一组数据:2021年,得物App上国际一线品牌消费增速同比增长了5倍。BCG和TMI两大国际权威机构最新报告指出,90后将成为市场消费的中坚力量。其中,21-30岁年龄段的消费者已经占据中国奢侈品市场的半壁江山,贡献46%的销售收入。

  “这些年轻人,会被展现个性、自带社交话题、有故事性的潮流品牌和商品打动,品牌潮流化,正在全球成为一种趋势。”杨冰称。年轻人的消费能力以及对品牌设计和理念的影响力不容小觑,得物因为圈住最懂潮流年轻人,成为全球品牌潮流新品设计和首发的重要合作选择。在2021年单月内,有超过3万个品牌在得物App发布了超过10万个潮流新品。

  新一代年轻人是时刻在线的数字原住民,消费早已不止步于线下的购物体验,线上化路径在国内愈发成熟,杨冰对于新代际消费者的洞察指向了这一点。他表示,年轻人热爱社交,希望平等对话,热衷于在线上的社交圈子中完成消费,如何在线上与年轻人保持有效的社交沟通,成为品牌数字化变革的重要命题。得物App的“交易+社区”双模式,由此也成为全球品牌与年轻人沟通互动的重要载体。“70%的得物用户每天活跃在社区里,他们是内容分享者,更是内容共创者,在品牌文化的输送中担当主导性,所以也更愿意把消费路径从线下转移到线上。随着数字化的演进,这对品牌的未来,都有重要意义。”杨冰表示。

  除了社交的心理需求,数字化变革还体现在年轻人的需求正从“商品”获得,延伸到“愉悦”体验的获得。洞察这一趋势的得物App,在人工智能、AR、3D等虚拟科技的创新应用上,走在了行业前沿。例如,有多项发明、技术、外观专利的得物App“AR”功能,已应用在多种生活场景。例如,AR足部测量功能,基于人工智能和AR技术打造,能以毫米级精确度测量脚的长度和宽度、识别脚型和足弓高低,预测潜在的足部问题,帮助消费者更快而准确地选出最合适的鞋款;“AR”试挂艺术品,能帮助用户根据家居风格挑选艺术品,还原美术馆现场的观看体验;“AR试戴”虚拟商品,让年轻人感受更有趣的潮流体验;“AR定制贺卡”,则出于年轻人的生活“仪式感”,让好友收到礼物和心意,获得双重惊喜,品牌也在年轻人情感传递中,建立一种创新消费场景。

  为了在虚拟中还原身临其境的现场真实感,得物App已经建立了全行业最大的潮流商品3D模型库,覆盖了球鞋、美妆、箱包、配饰等近10个品类。“我们希望通过打造与提升各个触点的数字化体验,与更多品牌一起,带给年轻人从‘便捷’体验,到‘惊喜感’的心理愉悦。”杨冰表示。

  对头部品牌而言,在商业模式外,如何与消费者达成文化契合、精神共鸣尤为关键。有专家表示,“艺术价值”的重要性在90后群体中上升,代表了消费和审美取向的变化。年轻人的这一偏好,让品牌与艺术之间,正发生有趣的碰撞、跨界与融合。近期,Daniel Arsham、James Lewis、Leo& Steph等艺术家入驻得物App并首发新作的消息占据了时尚、艺术各领域的版面。这些频繁与爱马仕、LV、迪奥等品牌合作、被称为国际一线时尚大牌的“艺术缪斯”们,借由得物App向中国新一代靠拢,世界各国艺术文化的美引起年轻人普适性的共鸣、交流,也促成不少品牌、艺术家和得物探讨更多元的合作。

  “得物延伸艺术版块,正是因为观察到年轻人‘生活处处皆艺术’。”杨冰表示。在得物App上,年轻人对话当代艺术随处可见,他们打卡潮流艺术展、分享生活艺术馆、购置艺术新作品。这也吸引了国内外600多位艺术家入驻得物发布作品;得物社区中,有关艺术的分享和创作超过50万篇,每周超过2亿人次关注艺术话题。在“潮流艺术在得物”话题下,百余位潮流艺术创作者自由分享、创作街头涂鸦、新派书法、潮流展览等作品,还有更多年轻人在线上艺术派对,交流对艺术的想法观点。

  作为年轻潮流主场,以得物App为代表的创新平台,也将成为全球品牌开拓年轻人、潮流市场的关键驻地,打开未来想象空间。“得物App一直感受着,也一直被年轻人富有价值的‘真实热爱’驱动。这激励着我们不断向提供美好事物的方向去创造,跨越文化,通过创新创意,推动中法两国、全球品牌之间极富潜力的合作。”杨冰表示。